De Boardroom®'We vergeten mid-funnel', is een veel gehoorde <a href="https://pixelfed.social/discover/tags/klacht?src=hash" class="u-url hashtag" rel="nofollow noopener noreferrer" target="_blank">#klacht</a> als het gaat om marketing anno nu. Te veel focus op awareness en conversie, terwijl merken over het algemeen juist geen probleem hebben wat betreft hun bekendheid, maar wel een overwegingsprobleem hebben, oftewel <a href="https://pixelfed.social/discover/tags/merkvoorkeur?src=hash" class="u-url hashtag" rel="nofollow noopener noreferrer" target="_blank">#merkvoorkeur</a>. 😵<br>
<br>
'Daarom worden <a href="https://pixelfed.social/discover/tags/merken?src=hash" class="u-url hashtag" rel="nofollow noopener noreferrer" target="_blank">#merken</a> niet gekozen, zijn ze niet gewild en worden ze daardoor ook niet geloofd', zo betoogde Ed R. Stibbe onlangs nog op Adformatie. 'Juist mid-funnel worden merken gebouwd', stelt hij. 🏗️ 'En dat deel wordt nogal vergeten, terwijl je als merk juist daar het <a href="https://pixelfed.social/discover/tags/verschil?src=hash" class="u-url hashtag" rel="nofollow noopener noreferrer" target="_blank">#verschil</a> kunt maken.'<br>
<br>
Is dat nou iets typisch Europeaans? Django Weisz Blanchetta (wereldwijd actief met SUPERHEROES): 'Nee, ook in China zie je eenzelfde tendens. Wel om een andere reden. Daar zijn ze by default vooral bezig met pure <a href="https://pixelfed.social/discover/tags/verkoop?src=hash" class="u-url hashtag" rel="nofollow noopener noreferrer" target="_blank">#verkoop</a>, 💄 met name via influencers door live-shopping. En dat kan ook, omdat het een gigantische markt is en je als merk met een miljoenenpubliek alsnog een lekker <a href="https://pixelfed.social/discover/tags/rendement?src=hash" class="u-url hashtag" rel="nofollow noopener noreferrer" target="_blank">#rendement</a> kunt maken.' 🛒<br>
<br>
Dus merkbouw is daar minder <a href="https://pixelfed.social/discover/tags/relevant?src=hash" class="u-url hashtag" rel="nofollow noopener noreferrer" target="_blank">#relevant</a>? 'Er wordt zeker wel aan merkbouw gedaan (met name door de grote merken), maar overall veel minder dan bij ons. Het is simpelweg veel meer <a href="https://pixelfed.social/discover/tags/salesdriven?src=hash" class="u-url hashtag" rel="nofollow noopener noreferrer" target="_blank">#salesdriven</a>.' Voorbeeld? 🇨🇳<br>
<br>
'Goed voorbeeld is een een sponsor als <a href="https://pixelfed.social/discover/tags/HiSense?src=hash" class="u-url hashtag" rel="nofollow noopener noreferrer" target="_blank">#HiSense</a> die op de bebording staat tijdens een EK of WK, dan wel de Olympische Spelen. 📺 Wij hebben vaak geen idee wat zo'n merk doet, terwijl ze in eigen land grote <a href="https://pixelfed.social/discover/tags/bekendheid?src=hash" class="u-url hashtag" rel="nofollow noopener noreferrer" target="_blank">#bekendheid</a> genieten. Terecht, want het is een van de grootste producenten van consumer electronics ter wereld.'<br>
<br>
Maar wij hebben geen idee, dus dan mis je toch merkbouw en merkvoorkeur toch? 'Ja, maar dat is ook niet hun <a href="https://pixelfed.social/discover/tags/doel?src=hash" class="u-url hashtag" rel="nofollow noopener noreferrer" target="_blank">#doel</a>. 🚀 Zij pushen het merk gewoon de markt in, dat zijn ze gewend. Dat jij als consument allerlei merkgerelateerde vragen hebt, dat interesseert ze in die zin weinig.'<br>
<br>
Meer weten? Stream dan deze aflevering (12) via je favoriete platform (zie urls in comments). <br>
<br>
<a href="https://pixelfed.social/discover/tags/talkshow?src=hash" class="u-url hashtag" rel="nofollow noopener noreferrer" target="_blank">#talkshow</a> <a href="https://pixelfed.social/discover/tags/podcast?src=hash" class="u-url hashtag" rel="nofollow noopener noreferrer" target="_blank">#podcast</a> <a href="https://pixelfed.social/discover/tags/creativity?src=hash" class="u-url hashtag" rel="nofollow noopener noreferrer" target="_blank">#creativity</a> <a href="https://pixelfed.social/discover/tags/marketing?src=hash" class="u-url hashtag" rel="nofollow noopener noreferrer" target="_blank">#marketing</a> <a href="https://pixelfed.social/discover/tags/digital?src=hash" class="u-url hashtag" rel="nofollow noopener noreferrer" target="_blank">#digital</a> Adobe YouLynq.me Agency Engines Audiohuis